Moralność, uczciwość zawodowa, bezstronność wobec klientów oraz przejrzystość względem rynku. Jakość postrzegamy jako dźwignię do zwiększania wartości dodanej dla klientów, przekraczania ich oczekiwań i umożliwiania im zwiększenia możliwości rynkowych.
Podniesienie jakości i zwiększenie konkurencyjności przedsiębiorstw poprzez wspieranie i stymulowanie ciągłego doskonalenia systemów produkcji oraz promowanie wolnego handlu produktami na rynkach międzynarodowych. Ochrona producentów i konsumentów poprzez wyposażenie tych pierwszych w narzędzia regulujące jakość ich produktów, a drugich w gwarancję jakości kupowanych przez nich produktów.